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2021腾讯地产行业数字生态峰会召开,助力房地产

走过20年高速发展黄金时代的中国房地产行业,迎来了新的时代巨变。随着数字经济的蓬勃发展,融入数字化能力寻找第二增长曲线,成为房地产行业的一致选择。为了更好地运用自身能力惠及行业发展、促进行业生态数字化转型落地,以“数链万房 智赢增长”为主题的2021腾讯地产行业数字生态峰会于4月8日在广州召开,腾讯广告携手房地产行业合作伙伴共话数字化转型之术,共谋增长提效之道。

2021腾讯地产行业数字生态峰会召开,助力房地产

顺势而为,进化共赢

腾讯广告行业销售运营总经理张敏毅在开场致辞中提到,黑天鹅事件和市场环境的双重影响,加之年轻化群体的入市和购房行为的线上化迁移,驱使房地产行业加速了数字化转型的步伐,纷纷加码触点线上化、营销闭环化、运营精细化布局。腾讯将以更聚焦、更全面、更专业的服务深入房地产交易链条,成为房地产行业数字化转型的重要生意伙伴。

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腾讯广告行业销售运营总经理 张敏毅

“现在的数字化基础资源相对比较低效、零散,没有形成统一的规划和高效的互通。”广东省房地产行业协会秘书长、广东《南方房地产》杂志社总编??伤?,“云和网是数字经济的高速公路,如果没有把这块做好,不仅会导致成本不可控,效率也会非常低。所以构建统一规划、高效互通的云网融合的数字化基础资源,对行业而言是非常重要的。”

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广东省房地产行业协会秘书长、广东《南方房地产》杂志社总编 ???/p>

围绕房产行业如何赢战数字化转型的话题,房地产和互联网研究院创始人相国良也表达了自己的观点:“产业互联网的意义有两点,一是我们要把存量资源的成本降下来、效率提上去;二是我们要构建基于增量的创新体系。”

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房地产和互联网研究院创始人 相国良

全链助力,智赢增长

腾讯整合了生态内腾讯广告、企业微信、腾讯云等多平台资源,通过数字营销、数字沟通、数字基建三大抓手,有机连接了自身产品能力与房地产行业的全链需求。

腾讯广告房产行业策划负责人韩淼于会上分享了腾讯广告房地产行业C.B.D数字共赢模型,从人的数字化、房的数字化、流程的数字化三个维度,破解房地产行业数字化核心命题。

2021腾讯地产行业数字生态峰会召开,助力房地产

· Consumer 造画像:立体化塑造

人的数字化是房地产行业数字化转型的基础。腾讯通过盘活行业数据孤岛,协助每一个品牌精准触达潜在购房人群。

· Building 筑引擎:空间化构建

房的数字化是数字化转型的核心。腾讯基于对房地产行业特点的深度理解,为每个楼盘精准匹配意向潜客。

· Direction 拓通路:精细化导向

在营销链路方面,通过社交、娱乐、资讯内容等场景,游戏、动漫、体育、影视等IP资源,实现数字化的触达;

运用小程序、公众号、企业微信等工具直连销售,实现数字化的沟通;

交易阶段,前端运用表单/电话、小程序、企业微信/公众号等丰富的产品组合,满足多样的转化需求;后端通过智能外呼、留资校验等线索筛选能力,提升客资有效率。前后端协同发力,提升转化流畅度。

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腾讯广告房产行业策划负责人 韩淼

房企如何运用数字化的沟通手段找到对的人?企业微信地产行业高级总监李影超做出了回答:“企业微信和微信的打通就像是修了一条路,可以更好地连接微信生态的C端客户。而公众号、小程序都是路上的跑车,我们希望更多的内容和服务载体,可以通过企业微信和微信之间的这条通路运行起来。”

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企业微信地产行业高级总监 李影超

数字化赋予了房地产营销全新的增长模式,同时也加快了传统地产向智慧地产转型的进程。腾讯云智慧地产行业运营总监张斌基于数字化中的技术层面,分享了腾讯云关于如何通过数字化转型及价值链创新赋能智慧地产的思考:“我们更加关注敏捷化和垂直化管理,展开了更多数字背后的深挖,搭建了客户中枢平台,全域去做数据管理、价值引擎的打造。我们愿意在智能管理、智能消耗、智慧工位、智慧通行、智慧云打印、智慧储物等方面为更多房地产企业提供更优质的服务、开放更多的能力、创造更好的价值。这是我们的使命,也是我们这一代房地产人的速度。”

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腾讯云智慧地产行业运营总监 张斌

谋定而动,明势笃行

会上,来自开发商、在线平台及房地产行业SaaS服务商等企业的代表同与会嘉宾分享了房地产交易链条上不同主体在数字化转型进程中的探索。



 

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